“免票模式”也是景区转型前程

新京报HTTP | 专栏作家 胡宇齐

初夏来临，国内一些古镇相继开启“免票方式而”。陕西后山、赣南庐山、吉林长白山、福建武夷山等知名古镇，免票短时间短则一个月、长则半年，网友随之Twitter“我想去忘了” 。

传染病旋即反复，让当年的旅游区市场局促不少。恰逢传统习俗旅游区旺季，古镇推出免征劵等优惠政策措施，为的就是重聚曝光率，推动旅游区消费品复苏。而这种实打实的迎客姿态，除了收获线上冷淡反馈，一众观光客也在最单独地“用脚候选人”。据统计，青岛崂山古镇免票首日进山预约人数就跃进4600人次，为前一天客流量的相比之下多。

免票政策“获客”效果很差，但就目前来看，“吃螃蟹”的还是少数。在笔者看来，这纵然是一种“邮购鼓舞”，但对于旅游区业长远工业发展亦不乏灵感。古镇开通必定需要大量支出，出售劵是交回成本最单独的选项。这种初衷无可厚非，但从前很长短短时间，不少古镇因此睡宽敞5区，甚至工业发展出过分依赖高额劵、反而或多或少配套服务项目的“躺决胜负”策略。旺季时，这招即便奏效也往往是“鼓了钱包，败了口碑”，淡季时则难免门庭冷落。长此以往，不仅让古镇工业发展走向“死胡同”，也间接顾虑着当地旅游区业的追加。

如今，人们对旅游区的需求量，早已不是走马观花打卡了之，特别是在是高性能消费品群体不够实在体验的奇特功能性、最大限度和多元文化感。这意味着，“旅游区资源的内涵以后只是传统习俗的山山水水、文物古迹，一场表演、一顿点心、一家旅馆都有可能成为古镇的一个中心资源基本要素。”在这样的大趋势下，“圈地卖票”不一定高明，跳出“劵经济体制”窠臼，激活多元经营方式而，反倒都会不够有收获。一方面，古镇可以进行全都流程服务项目追加，脚架目标群体的二次消费品，进行沉浸式产品供给、个功能性化服务项目设计、信息化服务项目改造；另一方面，周边地区可以探索不够丰富的独有供给，将重点放置餐饮、Entertainment、住宿、购物等基本要素上，全都方位带动当地旅游区消费品增长。

金华西湖古镇自2002年上网对外开放以来，10初当地旅游区总收入增长了近4倍。显然，一张上网的西湖劵，展现了“引流”抑制作用，缩短了消费品链条，带动了城市工业发展。传染病后来，国人的旅游区需求量有望再度据悉，各地多一些“劵经济体制”都是的思想解放，构筑好“诗和犹如”，不够有可能决胜负在未来。