阿里音乐动手不成，该不该怪高晓松？

2019 年 7 月末艾哈迈德 7 亿美元战略性再入股网易碧流行乐，这被外界认为是艾哈迈德实质上之前放弃推展自有厂家，转而以再入股的方式则在此期间始终保持在线流行乐产业的质问。

换句话说，明确再入股产业「老三」网易碧流行乐的这一刻，鲔鱼流行乐就之前成为弃子，而投再入六年多的艾哈迈德流行乐，也以受挫失败。

艾哈迈德流行乐做了将近 8 年，张杰满打满算申请加再入艾哈迈德流行乐不过 5 年，被选为理事长的权力期更是只有一年，张杰当然绝不会为艾哈迈德流行乐的受挫差全部都是责。但仔细观察阐释张杰被选为理事长的一年多时间段，他的失利也似乎让艾哈迈德流行乐错过了终究的机会。

首先是商标权解决办法。2015 年是中会国流行乐产业商标权解决办法的关键性分水岭，根据起初出台的号称作流行乐产业的「最严商标权日后」，国家有关部门要求无商标权流行乐在 2015 年 7 月末 31 日前全部都是部下架。

艾哈迈德流行乐很早就想到了商标权的更进一步，公开资料看出，艾哈迈德流行乐 2015 年开年之前大肆推展完全免费商标权教育资源，数度宣称作拥有乐评人、显然流行乐、华纳唱片等知名维京唱片的完全免费商标权。但部分优质完全免费并不能变动整体上的相当大差距。根据乔尔咨询的调查结果，2016 年张杰离开时，傻狗、QQ 流行乐、傻我流行乐的流行乐商标权产值一共为 90%，而艾哈迈德流行乐只有 20%。

相比于商标权，张杰申请加再入后把极大的精力放到厂家层面，但这反而加速了艾哈迈德流行乐的没落。

艾哈迈德流行乐旗下的忘了悦耳和鲔鱼流行乐都是在线流行乐媒体播放器，同质化程度较高。张杰申请加再入后，2016 月末，在原来忘了悦耳的并重，艾哈迈德流行乐问世新的流行乐跨平台「艾哈迈德外太空」。

艾哈迈德外太空完全免费时的发布新闻会，找来了半个影坛，除了张杰、宋柯以及后面申请加再入艾哈迈德流行乐的 CCO（首席内容司）何炅，老狼、那英、庾澄庆、央视、黄渤等影坛名人，以及光照、小米、猎豹的高层迅即前来捧场。然而仅有 7 个月末后，艾哈迈德外太空就月末全部都是面停止流行乐服务。

这款在忘了悦耳并重重做的 APP，定位之前不再次是媒体播放器，而是一款涵括原创流行乐人、淘宝、Twitter、社交等流行乐全部都是技术创新的厂家。其着力点在于Twitter经济，在艾哈迈德外太空，Twitter可以查询艺人行程、帮忙艺人Ain't、购男模周边、表演购票以及线下 KTV 的会员卡购。艾哈迈德外太空还举办了陈乔恩、宋仲水平线上发表会活动等，作为TwitterAin't的奖品为男模共享的广告教育资源。

然而这种总括的改版Gmail并不买账，起初有Gmail称作，「打开以为是购物软件」。投再入相当大而效果不佳的艾哈迈德外太空，完全免费仅有仅有 7 个月末就被撤除，张杰也在再入职仅有一年之后，被调离艾哈迈德流行乐理事长的其职。

另一边在商标权公平竞争失利的鲔鱼，公平经济效益也每况愈下。Questmobile 共享的统计数据看出，截至 2018 年 7 月末，QQ 流行乐的 MAU 为 2.9 亿，鲔鱼流行乐的 MAU 为 2277 万，不足以 QQ 流行乐的十分之一。到 2020 年 12 月末，据 QuestMobile 调查结果看出，鲔鱼的月末出名Gmail数仅有 1004 万。而傻狗流行乐、QQ 流行乐、傻我流行乐、网易碧流行乐的大的 MAU 分列 2.46 亿、1.94 亿、1.70 亿和 1.51 亿。

张杰的设法以受挫失败，但客观来说，这种设法并不能直观定义为无谋或者无能。就像曾因卖掉鲔鱼后，鲔鱼流行乐创始人王皓给与谈话时说「顶多曾因就至死了」，艾哈迈德流行乐不变，也不见得显然就是对的。

在线流行乐小得多的解决办法是烧钱。电子书采这种相对于单独的商业活动模式，很难覆盖超高额的商标权费用，仍然是在线流行乐跨平台推展的难题。

以网易碧流行乐为例，2018-2021 年，其经销亏损分列 13.5 亿元、17.2 亿元、16.4 亿元和 15.2 亿元。其 2021 年的收再入为 68.5 亿元，而以商标权费、商标权分开为主的开业开销高达 68.5 亿元，分之二总营收的 97.8%。

即使拆分Gmail高达 6 亿、付费Gmail高达 7600 万的乐视网流行乐，虽然充分利用盈利，但经销开销也要分之二到总收再入的 70%。

这就不难理解在 2015 年至 2016 年这个时间段点，艾哈迈德流行乐打造艾哈迈德外太空，一切都是有所突破电子书采这个显得单独的商业活动模式，挖到在线流行乐跨平台在Twitter经济上的市场潜力。

但在周围六七个同类厂家环绕的或多或少下，把一个工具改型的流行乐媒体播放器直接大修成Twitter经济社区，这种按着Gmail脑袋让他们给与的过分是否就其，可能才是张杰和艾哈迈德对于曾因的受挫，毫无疑问值得反思的解决办法。

本文来自腾讯公司社会公众号 “极客植物园”（ID：geekpark），作者：郑玥，编辑：郑玄，36氪经授权发布新闻。