如何在破碎生态中，创造“大内容”

大段落不是大创意，是交还者量不够大，不够原始的段落。

前所几天看到一个数据是，欧美有8亿多细音频用户，平均每天占用时长是2个多不间断。

这是客观无论如何，也显然互联网段落自然环境的碎片既有，人们交还者交还的方式不够加碎片既有。碎片既有有优势的地方，是不够DB的让不够多人知道不够多交还者，不够细时间内传播交还者，以及全民积极参与交还者希冀。

我们仍需大段落作为补充，好比不够原始的交还者，不够体系既有的知识。

大段落的交还者不够原始，比如图书资料，比如简既有的音频大段落——片子、黄金时段、先为艺。

我们从公关视角看，兼顾公关效用，商业既有程度最高的是先为艺，先为艺从原有的台先为，到现在的“社交先为艺”，与商业时尚品牌不够深度的融合，可以好比原始的时尚品牌交还者。

尽可能好比原始时尚品牌交还者的大段落，在碎片既有自然环境里，已经十分稀缺。

我们说好，碎片段落自然环境下，大段落的公关效用，与公关反派。

所列、Enjoy：

当另类习惯性细音频的简要与细时间内，精力也随之碎片既有。不够深度的文章，含蓄的片子，不够别提密密麻麻象形文字的图书资料，都不先是主流段落。

相对应以的广告宣传，也越来越流畅，一句旗号，10秒细音频，在10秒细音频里的一句旗号。

若是时尚品牌重拍3分钟以上的独立广告宣传，如果探测完播率会很惨，谁会放着让人爽的网红细音频不看，去看乏味的3分钟广告宣传呢。

简要的广告宣传可以花钱“获知”。当比较简单交还者所需细时间内传播获知时，旗号既有流畅广告宣传最高效。比如“双11打5引”，说什么就能说是明白，并且高效催生秘密行动。

但复杂的交还者呢？比如“国产孕妇比进口孕妇好”，这是个论述交还者，要扭曲另类一致，所需多个无论如何论点支撑。如果只是以获知多种形式高声旗号，既懂不清楚，也无法催生秘密行动，就是作废广告宣传。

对时尚品牌的“塑造”，所需进行懂懂。比如某时尚品牌的效用观是期望女性平民既有表达方式，怎么期望，如何平民既有，要打破什么，塑造什么，要将一个时尚品牌效用观夯实，所需大量持续的“进行懂懂”的原始交还者，才能唯美时尚品牌。

相对复杂的时尚品牌交还者，碎片段落很难好比，所需社交大段落好比。

先谈到先为艺大段落，早先的很多先为艺对商业既有并不友好。主持人练习快原词，主要是为了细时间内读广告宣传。

比较简单的口播并无法传递原始时尚品牌交还者，所需不够深度的融入与互动，以及后续不够为基础既有传播，对原始交还者的巩固。

从这几年开始，我忽视先为艺作为大段落的商业效用开始显露出，除了台先为出现不够多网先为，以及像抖音这类细音频的平台，也开始致力投入先为艺。

这些新的平台下的先为艺，全然不像台先为自恋的花钱广告宣传，大大方方花钱广告宣传，公道的花钱广告宣传。

创造出不够多时尚品牌融入方式，除了除此以外的口播与展示，不够具效用的是，通过与先为艺段落的融合，将时尚品牌交还者不够原始的表达，可以让时尚品牌在先为艺段落里“进行懂懂”。

当然，除了先为艺还有很多非标准的大段落，各种商业既有流血事件既有的有量值的社交大段落。

大段落的本质，是成为碎片自然环境里的“大鱼”，众多不够专一的精力，花钱不够原始的交还者表达。

接下来进入近来，谈大段落公关的具体方法。